El pasado fin de semana se celebró en Utrera la primera edición de un nuevo concepto de evento basado en la celebración del Día de los Enamorados y denominado “Enamórate de Utrera”. Las jornadas, que se celebraron durante los días 12, 13 y 14 de febrero, desarrollaron varias modalidades de concursos donde los establecimientos participantes exponían tapas, dulces, cócteles y fiestas temáticas, a los cuales se le podían votar a través de las redes sociales, concretamente desde la popular Facebook.
En el concurso realizado entre los bares de tapas, “Mejor Tapa Maridada”, resultó ganador el tradicional bar Casa Diego de la Avenida María Auxiliadora, con la tapa Bacalao con Salsa de Coco Lemon Grass y Falso Caviar de Pimiento Morrón maridado con San Valentín, vino blanco semidulce . En los dulces destacó la clásica tarta Tu y Yo de la Confitería Cordero, en la coctelería fue más votado el coctel Cupido de la cafetería L`Plaza y con respecto a las fiestas temáticas la más votada fue la Sala Donovan de la calle Las Mujeres. El sistema de voto de dichas modalidades fue a través de Facebook, donde los clientes votaban con un “ me gusta” desde la pagina de la red social denominada también Enamórate de Utrera, entre los votos se sorteó también más de 500 regalos con el eslogan I LOVE UTRERA que eran comunicados también a través de la mensajería de Facebook.
Según los datos facilitados por la organización la mayor afluencia de público se concentró el sábado 13 y domingo 14, y varió dependiendo de la hora, de la actividad y de la ubicación de los establecimientos, se puede hablar de un resultado positivo pese a las malas condiciones climatológicas.
Si hay que hablar de un verdadero éxito ese ha sido la repercusión, ya que según los organizadores se trataba de un evento publicitario para dar a conocer la oferta variada de Utrera a nivel provincial. Es por eso que el uso de las redes sociales ha sido primordial para generar la mayor publicidad posible. Durante prácticamente en un mes previo de antelación se trazó una hoja de ruta con un plan de comunicación, desarrollado por la empresa utrerana El Cohete Amarillo, para que la presencia de Utrera y su Enamórate fuera continua no sólo en las redes, donde otra empresa utrerana llamada INVENTTATTE se encargó de gestionar los movimientos interactivos, sino también en los medios de comunicación tanto locales como provinciales: desde el 15 de enero hasta el 14 de febrero tanto en la prensa provincial como en canales de radio de la provincia se ha hecho eco de la jornada, incluso el evento fue escogido por el programa de Canal Sur Radio “La Calle de En Medio” , de Pepe da Rosa, como uno de los más originales de ese fin de semana en Andalucía. Pero lo más llamativo y donde se han obtenido mejores datos han sido en las redes. El alcance del evento ha sido más que notable, para ello se contrató a la empresa de marketing digital INVETTATTE que pluralizó la información y monitorizó los resultados. También se contó con la colaboración de las páginas y aplicaciones De Tapas Por Sevilla y Utrera On Line, que han estado prácticamente funcionando los quince días previos. Los resultados finales han sido mucho más de los esperados, el alcance provincial desde las redes ha llegado a superar las 950.000 personas en la provincia de Sevilla las que han visto en algún momento alguna noticia del evento. Con respecto a los datos de interacción (que son los usuarios que han compartido, comentado o cliqueado en las redes) ha superado las 85.000. El video publicitario de la película Casablanca donde se parodia con un doblaje la jornada ha superado más de 135.000 reproducciones. Uno de los concursos que se realizó a través de Instagram, llamado Beso Monumental , donde se regalaba una cena para dos y una noche de hotel a la mejor foto de un beso frente a cualquier monumento de Utrera, no tuvo mucha repercusión, sólo se publicaron 25 fotos. Los datos exactos de los análisis estadísticos se publicarán en la página www.enamoratedeutrera.es durante los próximos días.
A todo esto hay que sumar la difusión que realizó el Ayuntamiento de Utrera en los trenes de cercanía y a través de la web de turismo.org.
Tras el evento la organización ha sondeado a los negocios participantes, un 52 % de los establecimientos del centro histórico de la ciudad. La gran mayoría ha encontrado satisfactoria la jornada pese al mal tiempo, sobre todo por el carácter publicitario, incluso se ha planteado una próxima reunión entre todos los establecimientos para intercambiar opiniones con la idea de celebrar una segunda edición para el próximo año
La Asociación Activa Ocio Conectado que ha organizado el evento, ha declarado sentirse satisfecha sobre todo porque se ha trabajado en equipo: “Se ha recibido mucha colaboración para llevar adelante el proyecto, pese a que ha costado entender que era algo más que realizar una mera ruta de tapas o de copas, todo el mundo ha aportado lo que ha podido pensando en que era bueno para Utrera, ha habido mucha unión”. La organización quiere dar las gracias a todos los establecimientos que han apostado por la idea, también a los medios de comunicación locales que se han volcado semanalmente aportando toda la información posible. Se quiere agradecer a todas las empresas patrocinadoras que se han implicado en mayor o menor escala en el proyecto. De manera especial la asociación quiere agradecer la colaboración del Ayuntamiento desde la Delegación de Festejos, Turismo y Comercio. “Existe un auténtico cambio, se nos ha escuchado y se ha apostado por algo novedoso. Durante los últimos años se han propuesto varios proyectos de difusión con otros empresarios pero el elemento técnico siempre nos ha derrotado, o simplemente sólo se ha apostado por los eventos de siempre sin contar con la opinión de los sectores profesionales. Esta vez la política ha estado más cerca, más con la realidad de la calle y es algo que tenemos que agradecer a la delegada Carmen Cabra”
La Asociación Activa en breve presentará también las cuentas sobre la inversión realizada en la jornada y donde se ha aplicado. Asímismo desde la asociación se está comenzando a planificar una Feria de la Cerveza Internacional para Abril e incluso se ha abierto una vía con la Fundación Gambrinus para la posible instalación de una escuela de hostelería en Utrera, noticia que ya se ha puesto en conocimiento de nuestro consistorio.
